A Bolder VRT

Ontwikkeling van een merkstrategie, -identiteit en designsysteem dat VRT, zijn submerken, content en platformen verbindt in één herkenbare visuele taal, met ruimte voor eigenheid en een heldere, toegankelijke ervaring voor het publiek.

De jury over A Bolder VRT:

De kracht van dit project ligt in de overtuigende manier waarop eenheid is gebracht in de verscheidenheid aan redacties en merken binnen de VRT. Met zoveel verschillende stakeholders is dat een bijzonder complexe opgave. Dat dit zo sterk gerealiseerd werd, getuigt van een indrukwekkende ontwerpaanpak.

Wat betekent deze award voor jou/jullie?

Deze award is een erkenning voor design als strategische kracht binnen VRT. We bouwden aan gedeelde fundamenten die een brede familie van merken en platformen herkenbaarder en consistenter maken, met het publiek als vertrekpunt. Dat zo’n systemische aanpak op deze schaal wordt gewaardeerd, niet alleen door ons publiek maar ook binnen de designcommunity, is een mooie erkenning voor alle teams en partners die eraan meewerkten.

Hoe is het idee voor dit project ontstaan?

In een steeds meer versnipperd medialandschap groeide VRT tegelijk uit tot een complex netwerk van merken, platformen en digitale bestemmingen. Daardoor werd het steeds moeilijker om als één herkenbaar geheel naar buiten te komen en het publiek helder door het aanbod te leiden. De ambitie was om die complexiteit terug te brengen tot een sterker, eenvoudiger systeem dat de relatie tussen VRT, zijn merken en zijn publiek opnieuw helder maakt.

Hoe draagt het bij tot een betere wereld?

Goed design kan publieke media toegankelijker, herkenbaarder en betekenisvoller maken. Het helpt mensen makkelijker hun weg te vinden naar relevante verhalen en ondersteunt sterkere manieren om die verhalen te vertellen. Tegelijk creëren gedeelde, adaptieve systemen duurzame fundamenten: ze verhogen kwaliteit, beperken dubbelwerk en maken het mogelijk om efficiënter mee te evolueren met nieuwe noden.